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随着“一带一路”的国家顶层设计方案正式出炉,中国白酒迎来了国际化发展的良好机遇。关于白酒“借船出海”的说法已经提了若干年,当前中国这艘“巨轮”正向着世界舞台中央起航,白酒国际化应尽早筹划、谋篇布局,把有利条件充分转化为国际化发展的现实成果。与世界各个酒种相比较,白酒主要有三个方面的突出优势。

白酒国际化的文化优势:民族的记忆与情感

首先,白酒源远流长,传承悠久,白酒文化是中华文明发展的见证。其次,白酒具有广泛而深厚的社会性基础,白酒文化代表着中国人的生活方式,更是中国人的精神滋养。再次,白酒文化的精髓,是积极向上的精神力量。

白酒国际化的文化使命:为“文化强国”铺垫道路

正因为白酒文化的特殊性,白酒国际化发展也被赋予了非同寻常的文化使命,特别是在当前这样一个行业深度调整的特殊时刻,白酒行业应该对国际化发展的文化使命保持清醒认识。中国白酒不能置身事外,必须积极作为,发挥贡献。因为白酒有着这样的文化基因,有着这样的文化优势,所以更有这样的文化使命和责任。

白酒国际化的文化策略:融合与影响

中国白酒走向国际市场的文化策略,应当是渗透性、交互性和持续性的。因为白酒文化的输出应该面向更广泛的受众,采取更活泼多样的形式,并尽量保持连贯和前后呼应,要使白酒文化真正影响到世界,而不是仅仅做一个形象的展示。文化的相互影响必然伴随着融合与改变,白酒文化要在世界上产生影响,前提是让各国消费者去接受它。

归根结底,白酒文化对世界的影响,是中华文化与外界的交流融合,并逐渐结出新的思想果实。当这种思想果实成熟的时候,白酒的国际化发展也就水到渠成了。

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